O setor agropecuário deve usar a publicidade para vender produtos e a propaganda para difundir valores, mostrando sua importância para a sociedade e o planeta.
Imagem gerada por IA para o Canal Rural
Publicidade significa tornar algo público, geralmente para vender produtos. Propaganda vem da propagação, uma técnica agrícola de plantar mudas. No agro, essas duas ferramentas são fundamentais.
A propaganda espalha conceitos, crenças e valores. Desde 1622, quando o papa Gregório XV criou a comissão para propagar a fé católica, ela é usada para mudar percepções. O agro precisa usar isso para mostrar sua revolução tecnológica.
- A publicidade é para vender; a propaganda é para difundir ideias.
- A propaganda começou com a Igreja Católica.
- O agro brasileiro é líder mundial em tecnologia tropical.
- ESG ajuda a dar credibilidade ao setor.
- Sem comunicação, o agro não conquista apoio público.
Um pouco de história
Na modernidade, a publicidade serve para vender produtos e serviços, enquanto a propaganda difunde valores e ideias. Nas guerras, a propaganda foi decisiva, como mostram exemplos históricos.
No agro, as marcas se conectam por valores e estilo de vida. Os movimentos ESG dão legitimidade à produção de alimentos, fibras e energia. A falta de estratégia de comunicação é um erro.
O professor Ray Goldberg, criador do conceito de agribusiness, disse que o sistema agroalimentar pode unir o mundo. Precisamos de uma "agrocidadania" para um planeta saudável.
A produção tropical brasileira precisa ser mostrada ao mundo. A propaganda deve mudar percepções e combater notícias falsas que prejudicam o país.
Para conquistar corações e mentes, é preciso talento criativo e empatia com a cidadania global. Devemos quebrar barreiras perceptuais.
O potencial do Brasil
Não basta ser público; é preciso ser desejado. O Brasil recebeu imigrantes de todo o mundo e criou uma segurança alimentar e energética surpreendente.
Ainda há muito a fazer. Cada bioma tem microbiomas únicos. A irrigação e sistemas como agrisilvipastoris serão cruciais diante das mudanças climáticas.
A pesquisa Marca Brasil mostra que o país é visto como natureza, povo, turismo e agro. Essa síntese é vital para um plano estratégico.
Sem propaganda e publicidade, jogamos sem torcida. Precisamos mostrar ao mundo o que fazemos de extraordinário.
