Uma pesquisa feita pela consultoria OnStrategy mostra que a instabilidade na politica, na economia e na sociedade brasileira é um dos principais motivos que impedem o Brasil de ter uma imagem melhor, tanto dentro do país quanto no exterior. O estudo entrevistou milhares de brasileiros e estrangeiros e revelou que a confiança nas lideranças e a segurança são os pontos mais criticados.
Ilustração gerada por IA
A percepção de instabilidade no ambiente político, econômico e social brasileiro é um dos principais fatores que impedem a melhora da imagem do país no exterior e entre os próprios brasileiros. É o que mostra um levantamento da consultoria OnStrategy sobre a imagem do Brasil em 2026.
A pesquisa Marca Brasil, feita pela consultoria portuguesa, é a maior já produzida sobre a reputação do país. Foram ouvidas 192.400 pessoas no Brasil e 278.200 pessoas em outros países, incluindo cidadãos comuns, executivos de empresas, jornalistas, influenciadores e autoridades, entre outubro de 2025 e março de 2026.
- O estudo é o maior já feito sobre a reputação do Brasil, com milhares de entrevistados dentro e fora do país.
- Tanto brasileiros quanto estrangeiros avaliam mal o cenário político, econômico e social do Brasil.
- A confiança nos líderes brasileiros, tanto políticos quanto institucionais, é muito baixa.
- A segurança é o aspecto mais mal avaliado do país, principalmente pelos estrangeiros.
- Apesar dos pontos negativos, a reputação geral do Brasil ainda é considerada mediana, com pontos fortes como a cultura e a beleza natural.
Segundo os dados, tanto o público interno quanto o externo avaliam negativamente o ambiente político brasileiro.
Para os brasileiros, o ambiente político, econômico e social recebe a nota 5,5. Para os estrangeiros, esse aspecto registra 5,2. As notas vão de 0 a 10.
O levantamento destaca que esse é um dos pontos mais críticos da reputação nacional, ficando à frente apenas da avaliação sobre segurança, que aparece como o aspecto mais negativo na visão geral, com nota 5,4 na avaliação interna e 4,4 na avaliação externa.
Desconfiança nas lideranças
Outro dado importante é a baixa confiança nas lideranças brasileiras, tanto na política quanto nas instituições.
O levantamento mostra que, internamente, o governo e a liderança do Brasil recebem a nota 5,4. A avaliação externa é de que o tema merece a nota 5,3.
Segundo a pesquisa, esses são os pilares mais frágeis da imagem do Brasil atualmente:
- Admiração e confiança: nota 5,8 internamente e 6,2 externamente;
- Governo e liderança: nota 5,4 internamente e 5,3 externamente;
- Ambiente político, econômico e social: nota 5,5 internamente e 5,2 externamente.
Avaliação geral moderada
Apesar dos pontos negativos, a reputação do Brasil ainda é considerada moderada no cenário geral. Internamente, a avaliação é um pouco melhor, perto de um nível classificado como robusto, enquanto no exterior permanece mais contida.
Entre os aspectos positivos mais citados estão:
- Notoriedade e familiaridade internacional: nota 10 internamente e 7,8 externamente;
- Qualidade de produtos e serviços: nota 7,6 internamente e 6,5 externamente;
- Beleza, valores, cultura e tradições: nota 8,9 internamente e 8,0 externamente;
- Relevância internacional: nota 8,7 internamente e 7,9 externamente.
Pesquisa Marca Brasil na CNN Brasil
As entrevistas internacionais da pesquisa foram feitas com cidadãos do México, Argentina, EUA, Canadá, China, Japão, Índia, Emirados Árabes, África do Sul, Angola, Moçambique, Rússia, Reino Unido, Suíça, Alemanha, França, Itália, Espanha, Polônia, Holanda, Grécia, Bélgica, Portugal, Suécia, Áustria e Dinamarca.
Fundada em 2009 e sediada em Lisboa, a OnStrategy é uma consultora multidisciplinar de gestão de valor de marca, focada na criação, construção e otimização do valor econômico e financeiro de negócios e marcas.
Ao longo desta semana, o portal da CNN Brasil e seus perfis nas redes sociais divulgaram uma série de conteúdos com detalhes da pesquisa. Na TV, o CNN Prime Time exibiu uma série de quatro episódios temáticos que trazem os dados inéditos e os desdobramentos do estudo global.
A cobertura especial da CNN Brasil se encerra no domingo, 17 de maio, com um programa ao vivo, de uma hora, apresentado por Iuri Pitta e Elisa Veeck. Dividida em blocos temáticos, a atração debaterá com especialistas os impactos desses achados para a economia, política, agronegócio e segurança pública.
